Бренд «ГАЗ»: один на всех
График работы в праздничные дни
Уважаемые читатели! Приближается 9 мая — День Победы в Великой Отечественной войне, один из самых важных, трогательных и славных праздников. Обратите внимание на график работы библиотек в праздничные дни:
9 мая — День Победы
8 мая — с 10:00 до 17:00
9 мая — выходной день
10 мая — с 10:00 до 17:00
11 мая — выходной день
12 мая — с 10:00 до 17:00
С 13 мая все библиотеки работают в обычном режиме.
Закончилась выставка «Комтранс-2015», где «Группа ГАЗ» презентовала обновленный логотип. В ближайшее время под знаком «ГАЗ» начнется выпуск всех новых моделей Горьковского автозавода, а также автобусов производства ЛиАЗ, ПАЗ и КАвЗ. Единый обновленный бренд отражает стремление компании к постоянному совершенствованию продукции, выход на новые экспортные рынки, современный уровень технологий и при этом продолжает развитие легендарной марки Горьковского автозавода.
Почему именно «Бегущий олень» стал символом объединения всех новых продуктов компании?
«ГАЗ» — не только стопроцентно узнаваемый бренд в России, но и хорошо известный на экспортных рынках. Кроме того, он воспринимается как символ всей «Группы ГАЗ».
Горьковский автозавод — основное флагманское предприятие машиностроительного холдинга. Завод славен не только своими традициями, историей, он постоянно двигается вперед, обновляет модельный ряд, завоевывает новые рынки, предлагает потребителям не просто продукт, а комплексные решения (низкую стоимость владения, быструю окупаемость, финансовые программы, сервисные услуги). Завод обладает передовыми международными технологиями, лучшими управленческими и производственными практиками. Автомобили «ГАЗель NЕХТ» успешно конкурируют с импортными аналогами даже за рубежом. Поэтому ГАЗ вызывает устойчивое восприятие широкой общественности как компания, которой можно доверять. Это касается и бренда «ГАЗ», которому клиенты верят, когда принимают решение о покупке автотехники.
Вспомним историю легендарного знака Горьковского автозавода, которая насчитывает несколько этапов.
История с продолжением
«Бегущий олень» — символ Нижнего Новгорода — появился на эмблеме Горьковского автозавода не сразу. Первые товарные знаки продукции ГАЗа были разными для каждой модели автомобиля, чаще всего в них присутствовали начальные буквы слов из названия предприятия.
Появление оленя связано с именем основоположника отечественного автомобильного дизайна Юрия Долматовского, художника-конструктора, автора многих книг автомобильной тематики. Являясь членом техсоветов всех автозаводов страны и художественно-конструкторского совета при Министерстве автомобильной промышленности, он активно отстаивал идею о том, что на эмблеме каждого автомобильного завода должно присутствовать изображение символа региона, где расположен конкретный завод. Так нижегородский олень стал неотъемлемой частью эмблемы ГАЗа.
В 1949 году впервые на автомобилях ГАЗ-12 ЗИМ появилась эмблема с изображением оленя в том виде, в котором он присутствовал на гербе Нижегородской губернии дореволюционной России.
Кроме того, на опытных образцах автомобиля ЗИМ был впервые применен каплеобразный маскот с фигуркой «летящего» оленя с необычными витыми рогами. На серийных автомобилях ГАЗ-12 ЗИМ эти олени не появились, но тема была продолжена при создании автомобиля ГАЗ-21 «Волга».
По воспоминаниям современников, главный конструктор Горьковского автозавода в те годы Андрей Липгарт готовую фигурку оленя показал классику советской скульптурной школы Вере Мухиной. С ее одобрения «летящий» олень появился на серийных автомобилях ГАЗ-21 «Волга» с 1956 года и стал символом машины. До 1959-го с фигуркой на капоте выпускались все «Волги», затем от них отказались на машинах такси и автомобилях для экспорта в Европу. Это обеспечило снижение себестоимости и травмоопасности при ДТП.
С 1956 года на «Волге» ГАЗ-21 под объемной фигуркой расположилась и эмблема с изображением оленя, пока еще статичного, как на серийных автомобилях ГАЗ-12 ЗИМ.
Товарный знак «Бегущий олень» в щите с зубцами стены нижегородского кремля появился впервые на серийных автомобилях ГАЗ-13 «Чайка» в 1959 году, а потом в 1962-м — на серийных автомобилях ГАЗ-21 «Волга» третьего выпуска.
В 1986 году знак «Бегущий олень» приобрел форму, которая на протяжении последующих лет являлась символом Горьковского автозавода. С начала 90-х эмблема становится единой и для завода, и для каждой его модели, включая грузовые автомобили.
Знак был зарегистрирован в Государственном реестре в 1997-м, а в 2004-м «Бегущий олень» приобрел в РФ самый высокий статус, который только может иметь товарный знак, — он был признан общеизвестным. Горьковский автомобильный завод стал первым из отечественных и зарубежных автопредприятий, который получил статус общеизвестности для своего бренда.
Изменения, внесенные в знак в 2015 году, позволили сделать изображение лаконичным, более цельным и выразительным. Строгие линии и выверенные пропорции знака соотносятся с дизайном новых автомобилей, которые разрабатывает и выпускает компания. С исключением графических элементов — зубцов стены, аббревиатуры ГАЗ и разбивавшей знак на две части горизонтальной полосы — на передний план выходит исторический бренд-персонаж ГАЗа «Бегущий олень». Его фигура теперь выполнена в объеме, линии контуров стали более динамичными и характерными, хромированный эффект фигуры на черном фоне придает знаку реалистичность и выразительность.
В работе по обновлению знака соединились бережное отношение к традициям, которые формировались на протяжении истории бренда, и современные тенденции в дизайне международных автомобильных компаний. Обновление знака и консолидация автобусной линейки под брендом «ГАЗ» будет способствовать успешному продвижению новых моделей в России и на мировых рынках.
Анна МЕЩЕРСКАЯ
Возможно, Вам будут интересны следующие статьи:
№№ | Заголовок статьи | Библиографическое описание |
---|---|---|
91 | Золотой олень в красном поле... | Кулькова И. Золотой олень в красном поле... : [об истории создания логотипа ОАО «ГАЗ»] // Автозаводец. – 2007. – 19 янв. – С. 7 |
92 | Решение о строительстве завода в Нижнем Новгороде | [Решение о строительстве завода в Нижнем Новгороде] : [Электронный ресурс] // Сайт профкома ОАО «ГАЗ». – Режим доступа: http://profkom.gaz.ru/hist_103.asp (дата обращения: 02.03.2017) |
93 | Страсти по ГАЗу | Ушанов К. Страсти по ГАЗу [Электронный ресурс] // «Грузовик Пресс». – 2005. – 1 апр. – Режим доступа: http://www.gruzovikpress.ru/article/autoprom/2005_04_A_2005_06_22-11_20_40/ (Дата обращения: 22.09.2014) |
94 | Конструкторская школа ГАЗа | Конструкторская школа ГАЗа : [о конструкторской школе ГАЗа] // Автозаводец. – 2002. |
95 | «Не строительство, а творческий шквал!» | Кулькова, И. «Не строительство, а творческий шквал!» : [к 70-летию Автозавода ] // Автозаводец. – 2001. – 2 ноября. – С.1, 3. – фот. |
96 | Сорокин Вадим Николаевич | Дроздова Н. Сорокин Вадим Николаевич : [интервью с генеральным директором СП «Инструм РЭНД»] // Один из нас : телевизионные портреты автозаводцев (1995-97 гг.) / Н. Дроздова. – Нижний Новгород, 1997. – С. 79-81. |
97 | Спутники «Девок» | Кузьмичев, И. Спутники «Девок» // Кочин, Н.И. Парни ; Записки селькора : роман, очерк .- Горький : Волго-Вят. кн. изд-во, 1989. - с. 297-303. |
98 | О романе А. Патреева «Инженеры» | Егоренкова, Г.И. Земная основа : лит.-крит. статьи / Егоренкова Галина Ивановна. - Горький : Волго-Вят. кн. изд-во, 1987. - 190 с. |
99 | «Годы, прожитые вместе с заводом» | «Годы, прожитые вместе с заводом» : [Подборка воспоминаний автозаводцев... период с 1929 по 1945 год] / подготовлено Н.В. Колесниковой // Записки краеведов. – Горький, 1981. – С.28-39. |
100 | Дела и люди Автостроя | Зельберг, Г.М. Дела и люди Автостроя : Воспоминания о начале строительства автозавода / Г. М. Зельберг // Записки краеведов. – Горький, 1981. – С.16-28. |